Провели аудит старого сайта на UMI и конкурентов на рынке плитки и керамогранита, определили технические ограничения платформы и составили стратегию редизайна и продвижения.
При аудите сайта на UMI выявили несколько критичных ограничений. Скорость загрузки каталожных страниц была низкой — система не справлялась с объёмом ассортимента и тормозила при каждом обращении к фильтрам. Сама логика фильтрации была реализована на уровне платформы жёстко: добавить новый параметр (например, отдельно по типу поверхности, коллекции или назначению) означало не гибкую настройку, а трудоёмкую доработку на стороне разработчиков UMI, что делало систему практически не масштабируемой под растущий каталог.
Также обнаружили типичные для устаревших UMI-сайтов проблемы: дублирующиеся страницы фильтров, которые размывали релевантность в поиске, отсутствие адаптивной вёрстки под мобильные устройства и медленную индексацию новых карточек товаров в поисковых системах — из-за чего часть каталога попросту не участвовала в органическом трафике.
Параллельно проанализировали сайты конкурентов в нише плитки и керамогранита: как у них устроена структура каталога, какие параметры фильтрации предлагают покупателю, как оформлены карточки товара и что из этого закрывает больше пользовательских сценариев поиска, чем сайт «Линкера».
На основе этого сформировали стратегию: перевести сайт на техническую платформу без ограничений UMI, спроектировать фильтрацию с запасом на рост каталога, переработать структуру и карточки под сценарии поиска, которые уже показали себя у конкурентов, и параллельно выстроить SEO и рекламу под обновлённую структуру сайта.
Переезд сайта с UMI на новую платформу
Вместо доработки UMI поверх её ограничений спроектировали каталог на CMS Bitrix с нуля: заложили архитектуру страниц под фильтрацию сразу по нескольким параметрам, ускорили формирование страниц каталога и настроили автогенерацию URL и метатегов под каждую комбинацию фильтров — чтобы такие страницы самостоятельно участвовали в поисковой выдаче, а не считались дублями.
Новый дизайн и карточка товара
Переработали карточку товара: добавили крупные фото с приближением, подбор коллекций «в тон» и калькулятор нужного количества плитки по площади помещения, закрепили панель фильтров так, что она не пропадает при скролле. В мобильной версии вынесли фильтры на отдельный экран с быстрым переключением между параметрами.
SEO-продвижение
Собрали семантическое ядро по типам, брендам и назначению плитки, сгруппировали запросы по посадочным страницам и настроили автогенерацию заголовков, метатегов и текстов под каждую из них. Прописали канонические адреса и перелинковку между карточками и страницами фильтров, чтобы убрать дубли и ускорить индексацию новых страниц.
Запуск рекламных кампаний
Разделили кампании на розничный и B2B-сегмент: для частных покупателей — объявления по конкретным коллекциям и акциям, для застройщиков и подрядчиков — по оптовым закупкам и работе с объектами. Настроили ретаргетинг на посетителей, которые просматривали карточки товаров, но не оставили заявку.
входим в Топ-20 агентств
